先月、今月と数回開催した「雑サロ（ビジネス雑談サロン）」によって、私を含む世の中のビジネス・パーソンの多くが、セルフ・マーケティングに大きな関心を寄せていることがわかりました。
一般には、セルフ・ブランディングという言葉のほうが馴染みがあるでしょうが、実はこの言葉、商標登録されているということがわかり、使用を控えたいと思います。
興味や関心を持っている方は多いものの、体系的に学ぶ方法は一般化されていないようです。
そこで、経営者や個人事業者、場合によっては、企業にお勤めの方でも受講していただけるような、セルフ・マーケティング研修のプランをまとめてみました。
講義スタイルなら２日間、ワークやディスカッションを含めながらやっていけば半日✕数日…といったところでしょうか。
スライド50枚、ワード版のテキストを作成しておよそ100頁といったところでしょうか。暇を見て作ってしまおうと思います。
内容の薄い自己啓発本や精神論ばかりで具体論がまったく書かれていないセミナーを常に批判している私ですから、当然のことながら、精神論はなし。もし、開催するなら、当然、具体論のみの講義となります。 ただ、何せ新しい分野なので、「仮説」が含まれていることはご容赦ください。すべてにおいて「証拠（Evidence）」を伴わせるのは無理です笑
１. 概要
(1) セルフ・マーケティングの領域
セルフ・マーケティングとは、本来、企業や組織に所属しない「個人」が、自らをメディア化し、自らの力でプロモーションすることである。ただし、本講座では、もう少し広く考え、企業や組織の経営者や従業員が自らの、メディア化し、自らの力でプロモーションする場合を含めて考えてみたい。
(2) 研修の狙い
① セルフ・マーケティングの概念の理解
② セルフ・マーケティングの効果の確認
③ セルフ・マーケティングの具体的な方法の理解
④ 企業としてのセルフ・マーケティング支援法の研究
⑤ 大儲けではなく、少しだけ売上を伸ばすことができることの確認
(3) 対象
① 経営者・個人事業者（主対象）
② 社内でセルフ・マーケティングを推進しようと思っている管理者
③ 自らセルフ・マーケティングを始めようと思っている従業員
２. カリキュラム
(1) セルフ・マーケティングとは何か
① セルフ・ブランディングとセルフ・マーケティング
② パーソナル・ブランディングとセルフ・マーケティング
③ 先駆者の存在
④ 男性曲線と女性曲線
⑤ セルフ・マーケティングの効果
a. 売上・利益増加効果、顧客数増加効果、引き合い増加効果
b．時間不足実感がもたらす心理的効果
c、組織文化改革効果、ラーニング・オーガニゼーション創出効果
⑥ セルフ・マーケティングのコストとリスク
⑦ セルフ・マーケティングにおける「経営資源の選択と集中」の問題（覚悟問題）
(2) 一般のマーケティングとセルフ・マーケティング
① マーケティングの基本公式
② ターゲッティングの重要性
(3) セルフ・マーケティングの７つの要素
① ターゲッティング
② 中核的自己の決定と確認
③ シグナリング発信力
④ 基本的表現力
⑤ シナリオ策定力
⑥ 時間的希少性
⑦ ネットワーク構築力
(4) ターゲッティング
① 誰に対するセルフ・マーケティングなのか
② ターゲットのニーズと便益
(5) 中核的自己の決定と確認
① 自己との対話
② マインド・マップの活用
③ セルフ・マーケティング・ダイヤグラム（できること、やりたいこと、意義のあること）
④ 「売りたい自分像」の決定
(6) シグナリング発信力
① 実像対巨像
② シグナリングとは何か
③ 背伸びのレベル
④ 背伸び曲線の基本理論
⑤ 微細差別化蓄積の論理
⑥ 先天的差別化と後天的差別化
(7) 基本的表現力
① 基本的表現力と応用的表現力
② 基本的表現力の手法とトレーニング法
a. 必要最低限の「書く力」
• 基本的文章作成能力の問題
• 文章の品と崩し方
• Twitterを用いた文章トレーニング法
b. 必要最低限の「話す力」
• 「無敵のプレゼンテーション」も応用
• 携帯電話でできる「話す力」向上法
• ブリッジのかけ方
• ピーク・エンドの原則
c. 必要最低限の「発信する力」…ターゲット別発信内容の差別化
• ブログ、Twitter、Facebook
• 長文発信対短文発信
• 高頻度発信対低頻度発信
• 写真・動画の活用（動画の詳細については後述）
• 小説・ポエム・エッセー
• イベントの開催と集客
• 有料セミナー対無料セミナー
• 書籍の出版
③ セルフ・マーケティング特有の広告・PR戦略
(8) シナリオ策定力
① シナリオ対ミックス
② ビジネスにおけるシナリオ効果
③ セルフ・マーケティングにおける効果的なシナリオの描き方
④ シナリオの事例
(9) 時間的希少性
① 時間的希少性のシグナリング効果
② ティーズ・マーケティング
③ 限定販売効果
④ 時間的希少性の功罪
(10) ネットワーク構築力
① セルフ・マーケティングにおけるネットワークの重要性
② ネットワークの２面性
③ ネットワークの要素的側面（実像拡大効果）
④ ネットワークの効果的側面（一律的拡大効果対ピンポイント的拡大効果）
(11) セルフ動画マーケティングの時代
① セルフ・マーケティングにおける動画配信の効果
② 動画配信の実例
③ 動画配信の手軽さ
④ 動画配信の方法
⑤ 動画配信のコスト
(12) 社内におけるセルフ・マーケティング
① 社内セルフ・マーケティングの考え方
② 市場向けのセルフ・マーケティングとの差異と注意点
③ BtoB営業におけるセルフ・マーケティング
④ BtoC 営業におけるセルフ・マーケティング
⑤ 個人事業者のセルフ・マーケティング
⑥ 士業におけるセルフ・マーケティング
(13) 経営者によるセルフ・マーケティング推進
① 方針の決定
② リスク管理
③ 率先垂範
(14) 終わりに
① セルフ・マーケティングの概念の理解
② セルフ・マーケティングの効果の確認
③ セルフ・マーケティングの具体的な方法の習得
